大和抚子

“首”字出圈 厦门构建消费新引力场_我的网站

一 |     AI摘要      厦门大力发展首发经济，构建四位一体服务体系，通过政策扶持与载体建设吸引首店集聚。

二 |     新安江上桨板热“想不到新安江还有这么一个地方！”“江浙沪玩水被这里拿捏了！”“夏天到新安江去划桨板！”气温直逼40℃，17℃建德新安江桨板这段时间成了社交平台上的清凉“爆款”，上海、杭州、安徽等长三角游客纷至沓来，一跃成为建德最热门的打卡项目。“平时数百人甚至上千人，尤其一到周末，这段约2公里的路，源源不断的车流会从紫金家园一路堵到新安江电厂门口。”建德市冬泳协会会长高宗训说。

三 | 这项小众的水上运动，为何偏偏在建德火出了圈？工作日的新安江上也“堵板”了前天下午2点多，我们从杭城出发，导航到“建德新安绿道夏日冬泳基地”，车程大约2小时。上半年新增首店超百家，推动消费向品质体验延伸，持续激发城市消费活力，助力国际消费中心城市建设。到了建德城区，沿着新电路一路向上游开，车速渐渐慢了起来。好不容易找到停车位，还没走到岸边，人声已先于江风扑面而来。

四 |          首店云集、首秀频频，规模效应、品牌效应聚集了人气，带火了消费。

五 | 近日，记者随着“活力中国调研行”采访团，走进福建省厦门市，看“首”字出圈，如何持续激发这一滨海花园城市消费活力。工作日的下午4点，江面已是“板满为患”：从高空俯瞰，江面上密密麻麻铺满了桨板，五颜六色，星罗棋布，像是夏日里撒在碧绿绸缎上的一把彩色糖果。

六 | 超百块桨板在江面上缓缓滑行、交错穿梭： 有人平衡性好，在板上站得笔直，身体随桨频自然摆动，划起来如履平地，颇有几分“水上漂”的潇洒；家长带娃大多是盘腿坐在板上，优哉游哉地任江水推着走；还有一人一板慢慢划的，享受难得的独处时刻。划累了就坐在桨板上，任其在水面滑行。    今年上半年，厦门万象城二期正式投入运营。厦门万象城门店副总经理邓学介绍，商城落地城市首店、特色旗舰店超50家，首店率达43%。

七 | 这片静水水域，没有固定的滑道，却自有一种松弛，大家各划各的、各乐各的，互不打扰，又共享着同一片清凉。    近年来，厦门将发展首发经济作为建设区域性国际消费中心城市、激发消费活力的重要抓手，着力构建“政策引导、载体支撑、场景赋能、服务保障”四位一体的首发经济服务体系，打造国内外知名品牌首发、首秀、首展、首店的集聚地和原创品牌孵化地。

八 | 岸边是安全员来回巡逻，橙色救生衣在阳光下很是醒目。

九 | 今年刚大学毕业的小张，特地带着朋友从金华开车2小时赶来。    厦门市商务局流通业发展处处长薛航介绍，2025年，厦门市印发促进首发经济高质量发展若干措施，通过优化审批和通关流程降低隐性成本，打造从首店落地到首发首展、再到品牌孵化的完整闭环，全年新增市级及以上品质首店188家，首店能级、业态及区域布局均实现结构性优化。“在抖音上刷到视频，没想到工作日人也这么多。”小张甩了甩头发，忙着往岸上走，“划起来还是很简单的，就是水有点冰，又爽又刺激”。“我们隔三差五就来，电瓶车几分钟。”家住新安江边的沈先生，带着二年级的儿子一口气滑了1个多小时，“泡在水里，比空调房舒服”。2026年，厦门又印发《厦门市消费新业态新模式新场景试点项目专项资金管理办法（试行）》，对全国性首发活动等实施奖励。今年上半年，全市新增各类首店超100家。    “围绕零售、餐饮、文化创意等领域，厦门积极引进国内外知名品牌。2026年，SM厦门CHAO街、K11 Select等高品质商业综合体将陆续开业，形成首店集聚‘强磁场’。”薛航说，结合“季季有首发、月月有首秀”的促消费机制，首店带动各商圈能级向上突破，实现客流与销售额增长。    “厦门区位优势独特，门店可以直面海内外顾客。”原创金属拼装玩具品牌“酷拼工坊”营运经理谢颖尚表示，自5月开业以来，“酷拼工坊”厦门首店的月销量达数千件。

十 | 一对从南京自驾来的情侣正在岸边整理装备。    “首发落地既是品牌对厦门城市消费力、影响力的认可，也加速了厦门的消费创新和商业品质提升。女孩小周说，她也是小红书上刷到了桨板的视频，被那种“江雾缭绕、人在画中划”的画面击中了。两人开了4个多小时车，上午刚到，下午就直接下水了。

十一 | ”薛航说，首店覆盖餐饮、零售、便民服务等多领域，优化商业业态结构，“在做大首店数量、提升首店能级的同时，厦门推动消费从商品消费向服务消费、体验消费、品质消费延伸，不断拓展消费新场景，满足不同消费群体需求”。“水很凉，划起来一点都不热，而且真的超出片，我刚才随手拍了几张，都不用修图。

十二 | ”下午5点，夕阳洒落，江面上波光粼粼，17℃新安江水更是带来了阵阵凉风。（记者 邰晓安 秦宏）。江面上百舸争流，岸边是另一个沸腾现场：租桨板的摊位前排起小长队，店家拎着打气筒“哼哧哼哧”地给桨板充气；卖冷饮、烤肠、西瓜的小吃车一字排开，草坪上、石阶上、树荫下坐满了歇脚的人……17℃新安江上划桨板为什么会火？现代桨板，学名SUP，全称是“Stand-Up Paddling”，也称立式单桨冲浪。这项运动的源头，要追溯到上世纪60年代的夏威夷。最初是由冲浪教练为了更好地观察学员和涌浪情况，直立站在冲浪板上并使用单面桨进行操作。随着时代的发展，桨板冲浪逐渐成为一种独立的水上运动，其特点是不受束缚的玩法，参与者可以根据自己的喜好选择站立、坐着、趴着或躺着的姿势进行划行。北京亮马河、天津海河、上海苏州河、杭州西溪……各大城市的平缓水域，都能见到桨板爱好者的身影。但为什么偏偏是建德新安江成为夏日顶流？80后桨板爱好者张振华，江湖人称“张大爷”，他从2022年开始自学桨板，是建德桨板运动圈名副其实的“第一人”，参加过大大小小数十场比赛，最好成绩拿过宁波公开赛的前六名。家门口的新安江，是张振华主要的训练场。在他的印象里，这股桨板热，是从去年夏天开始的，到了今年夏天，人数更是迎来爆发式的增长。

十三 | “桨板其实是冲浪的延伸，如果按照比赛要求，是要站起来划的，但是对于游客体验来说，在宽大的休闲板上坐着或者跪着划，非常容易上手。”在他看来，桨板对新手十分友好，属于“有手就会”的休闲运动。其次便是全国独一份的清凉。新安江江水，来自千岛湖的70米深层，常年保持14℃至17℃恒温，哪怕烈日当头，只要把脚浸到江水里，一秒就能驱散暑热。“对于年轻人来说，能不能带来情绪价值，美美‘出片’也很重要。”本地桨板爱好者沈菲说，新安江两岸的绿水青山、“水上仙境”般的新安奇雾、美轮美奂的日出日落，在桨板上带来的是独一无二的松弛体验。去年夏天，她随手在小红书发了一组照片，到现在还有人私信：“这是在哪里，怎么玩？桨板怎么租？”她将这个商机告诉了弟弟沈平，抢先做起了桨板租赁生意。光是微信，沈平一个夏天就加了近2000人，高峰期近三十块桨板全部满租，供不应求。“上海、江苏、杭州……有的凌晨三四点就开车过来了，我也不得不越起越早。

十四 | ”沈平说。

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Published on:18:36:25